Muitos nomes podem fazer uma confusão danada

Você chega na concessionária e diz ao vendedor: “estou aqui para comprar um Fiat Palio Weekend Adventure Locker 1.8 E.TorQ Dualogic”. É um nome realmente longo para um carro. O que aconteceu com “quero comprar uma Fiat Elba S”? Antes era simples assim. Hoje vivemos num mundo com profusão de marcas e muito nomes, o que pode fazer uma confusão danada.

Usei a Fiat apenas para ilustrar os extremos, já que outras marcas também exageram no comprimento dos nomes e dos “adereços” dos veículos. Veja a GM, que vende o Chevrolet Meriva Premium 1.8 Flexpower Easytronic. Tudo bem que o Flexpower não aparece no nome oficial, mas fica exposto na traseira do veículo.

Temos ainda mais exemplos de nomes longos, como Volkswagen Polo Sedan Comfortline I-Motion 1.6 VHT (Total Flex) e Renault Mégane Grand Tour Dynamique 1.6 16V Hi-Flex.

Confusão armada

O nome longo pode realmente causar uma confusão na cabeça das pessoas.

Vamos novamente ao primeiro modelo citado no post. “Adventure” é até passível de entendimento, pois está ligado a palavra “Aventura”. Mas será que o consumidor comum, que pouco se importa com detalhes do carro, vai entender o que significam “E.TorQ”, “Locker” e “Dualogic”? O mais provável é que ele se confunda com tantos nomes. Talvez ele até se sinta intimidado, o que pode atrapalhar na escolha e compra do automóvel.

Até entendo que a Fiat queira “vender” também suas tecnologias. Para quem não se lembra, “Locker” se refere ao bloqueio eletrônico do diferencial dianteiro; “E.TorQ” se refere à nova linha de motores da FPT (Fiat Powertrain Technologies); enquanto “Dualogic” é o nome do câmbio manual automatizado comercializado pela marca italiana como “automático”.

Fiat Palio Weekend Adventure Locker 1.8 E.TorQ Dualogic

Mas vender um único modelo com tantos nomes é complicado. Quase precisamos de uma legenda:

• Fiat – Marca
• Palio – Modelo
• Weekend – Carroceria perua (station wagon)
• Adventure – Versão
• 1.8 – Cilindrada do motor
• E.TorQ – Nome do motor
• Locker – Possui bloqueio eletrônico de diferencial (vendido atualmente como opcional)
• Dualogic – Equipado com câmbio manual automatizado que permite trocas de marcha automáticas

Saudades

Vendo isso até sinto saudade dos carros mais antigos. Que tal comprar um Chevrolet Omega CD, ou um Fiat Tempra 16V, ou um Volkswagen Gol GTI, ou um Ford Escort XR3? É inegável que a simplicidade, no mínimo, aparenta ser bem mais amigável na hora de escolher (e comprar) um carro.

O mercado nacional ainda tem vários modelos com nomes curtos e mais charmosos hoje – isso é fato. Mas será que a profusão de nomes e marcas (de tecnologias) é mesmo uma tendência? Espero que não.